Comprendre comment fonctionne l’algorithme Facebook

Comprendre le fonctionnement de l’algorithme Facebook, c’est une notion essentielle à connaître pour s’assurer une bonne visibilité sur ce réseau !

En effet, le fait de connaître les algorithmes de ces réseaux sociaux dont notamment Facebook nous permet de les utiliser à notre avantage pour gagner plus de visibilité. L’objectif est de toujours prouver aux algorithmes que votre contenu mérite d’être regardé, qu’il est pertinent et précieux, afin qu’ils vous fassent apparaître sur le Fil de vos abonnés.

Car oui, même si vous êtes un véritable prodige en réseaux sociaux, même si vous êtes un génie dans le domaine du digital, même si vous vous appelez Léna Situations (@lenamahfouf) et que vous êtes l’influence la plus célèbre du moment, votre contenu ne sera jamais visible par 100% de vos abonnés.

De plus, même si vos abonnés voient votre contenu, il n’est pas sûr qu’ils le « likent ». Sur Facebook, en l’occurrence, le taux d’engagement moyen en 2022 est de seulement 0.07%. Cela signifie que seulement 0.07% de vos abonnés interagiront avec votre publication.

N’oubliez pas le dicton de Francis Ford Coppola « sois proche de tes amis, et encore plus proche de tes ennemies ». Nous n’irions pas jusqu’à dire que les algorithmes sont vos ennemies mais…presque. Alors mieux vaut les comprendre pour assurer ses arrières.

Et si vous n’avez pas assez de temps à accorder à la compréhension de cet algorithme et à la gestion de vos réseaux sociaux, faites appel à un community manager et contactez-nous.

Qu’est-ce que l’algorithme Facebook ?

Avant de comprendre le fonctionnement de l’algorithme Facebook, commençons par le commencement… Depuis le départ, nous utilisons le terme « algorithme » sans vraiment le définir.

L’algorithme est un système créé par les réseaux sociaux pour trier en quelque sorte les publications qui apparaissent sur le Fil des utilisateurs. Cela explique donc ce que nous disions tout à l’heure : puisque vos abonnés suivent des centaines d’autres pages/personnes, ils ne peuvent pas toujours voir vos publications.

Ainsi, Facebook et son algorithme classent les publications par ordre décroissant d’intérêt pour chacun des utilisateurs. Cela signifie que chaque utilisateur verra en haut de son Fil les publications qui sont le plus susceptibles de l’intéresser selon Facebook tandis que le reste des publications se retrouveront plus bas.

Grâce à ce classement, Facebook espère que les utilisateurs restent plus longtemps sur sa plateforme. Ainsi, ils verront plus de publicités ce qui avantagera le géant mondial des réseaux sociaux. Et le moins que l’on puisse dire est que l’algorithme fonctionne pour Facebook puisque c’est le deuxième réseau social sur lequel les utilisateurs passent le plus de temps, juste après Tik-Tok.

En 2022, une étude révèle que les internautes passent plus de 21h par mois sur Tik-Tok. Pour Facebook, le chiffre est un peu moins impressionnant mais tout de même important puisque les internautes passent en moyenne 13h par mois sur ce réseau. Si l’on rapporte ce chiffre à une année, les internautes passent 6.5 jours au total sur Facebook !

Evolution de l’algorithme Facebook

Pour comprendre le fonctionnement de l’algorithme Facebook, il faut aussi comprendre son évolution. D’année en année, parfois même d’un mois à l’autre, Facebook décide de renouveler son algorithme pour toujours satisfaire davantage ses utilisateurs. C’est l’une des raisons qui explique que tous les social media manager doivent toujours suivre l’actualité en termes de réseaux sociaux.

Au départ, en 2009, les publications étaient classées en fonction des mentions j’aime. A partir de 2016, Facebook intègre à son algorithme une notion de temps passée sur la publication. En 2017, le réseau commence à accorder plus d’importance aux réactions d’autres types que le « j’aime » et au temps passé sur une vidéo.

C’est à partir de 2018 que Facebook donne la priorité aux publications qui déclenchent des interactions. En 2019, il priorise les vidéos originales et de grande qualité. Enfin, entre 2020 et 2021, Facebook tente de s’engager contre la désinformation.

Fonctionnement de l’algorithme en 2022

Depuis cette année, Facebook a de nouveau changé le classement de ses publications et utilise pour cela trois critères :

• L’auteur : nous avons plus de chance de voir du contenu en rapport avec nos interactions avec notre famille et nos amis
• Le type de contenu : toujours en fonction de l’interaction, vos centres d’intérêt et vos préférences (photo/vidéo)
• Les interactions avec la publication : le contenu priorisé est celui qui génère le plus d’interactions (c’est donc un cercle vertueux : plus la publication fait réagir, plus elle sera vue, plus elle fera réagir)

Ainsi, si votre publication réussie à faire interagir grâce au contenu de sa photo ou à un petit mot glissé en fin de description poussant l’internaute à agir, ou si elle intéresse directement ce dernier, elle se fera davantage voir sur le Fil des utilisateurs de la plateforme.

Encore faut-il que les internautes ne vous aient pas restreint ou qu’il n’est pas mis en favoris un autre compte car depuis peu, les utilisateurs ont également un petit pouvoir de contrôle sur leur Fil. Ils peuvent sélectionner 30 personnes/pages à ajouter en favoris, dans ce cas, ils verront leur publication en priorité. Mais ils peuvent aussi choisir de ne pas voir des contenus d’un certain type sur leur Fil ou encore masquer les publicités.

Quelques conseils pour manier l’algorithme

Maintenant que vous êtes un as dans la compréhension du fonctionnement de l’algorithme Facebook, nous pouvons vous donner quelques conseil pour gagner en visibilité. Avant toute chose, il est important de comprendre ce que votre public souhaite voir pour pouvoir l’intéresser. Si vous proposez du contenu barbant, sans grand intérêt, le public n’interagira pas avec votre publication et l’algorithme vous le fera ressentir. Au contraire, si vous proposez du contenu intéressant, qui leur parle, il commentera, partagera et aimera votre publication et place au cercle vertueux.

De même, vous devez aussi interagir. Ne pensez pas que ce n’est qu’en postant quelques publications par mois que vous réussirez à vous créer une communauté. Vous devez répondre aux messages privés et aux commentaires de vos internautes. De plus, si ce dernier voit que vous avez pris en compte son commentaire et pris le temps de lui répondre, il sera plus susceptible de commenter ou d’interagir avec vos prochaines publications.

Par ailleurs, les publications ne sont pas les seules choses que nous pouvons poster sur les réseaux sociaux. N’hésitez pas à poster des stories et des réels qui échappent aux règles de l’algorithme. De plus, au vu du succès fulgurant qu’a connu Tik-Tok, il serait dommage de ne pas en profiter sur Facebook et Instagram. Les réels vous permettront de vous faire connaître auprès d’utilisateurs ne faisant pas partie de votre communauté et donc d’aspirer à gagner de nouveaux abonnés. Cependant, il faut également poster des publications classiques qui elles, génèrent le plus de taux d’engagement.

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